2026年8月9日至10日，由粤海集团主办、驻泗水镇帮扶工作队与天河城联合承办的“粤海助农兴乡村 优品赋能百千万”农副产品直播展销活动，在广东茂名高州市大联村滩底文化活动中心顺利举行。活动采用线上直播推介与线下现场展销相结合的方式，集中展示高州本地特色农副产品，拓宽产品销售渠道，助力乡村产业发展。
活动海报及线上直播间画面
线上线下联动展销，本土从业者与主播共同讲述产业故事
本次活动并非单一的直播带货，而是将真实的人物经历融入产品推介。天河城直播助农志愿服务队的3名主播全程出镜，同时邀请茂名当地广为人知的“荔枝妈妈”林常珍，以及贡君、深山人等本地农业企业负责人走进直播间。他们结合自身多年扎根乡土、从事种植和返乡创业的真实经历，细致介绍了高州荔枝、龙眼等农产品的生长特性、古法种植技艺和传统加工工艺，使消费者在了解产品的同时，也感受到当地特色农业的积淀与农户的坚守。
茂名“荔枝妈妈”林常珍以及当地农企负责人走进直播间
线下活动现场同样布置有序，设有直播间、产品展销区和试吃体验区。现场陈列了荔枝干、桂圆干、丝苗米、古法花生油、鲜果糕点等30余款本地优质农产品，其中包含粤海集团旗下拥有三十四年历史的老字号品牌与当地企业联名推出的荔枝月饼，品类较为丰富。往来村民和游客纷纷驻足试吃，近距离体验本地食材的风味与品质，普遍给予积极反馈。活动期间，省、市级多家单位调研组莅临现场，详细了解粤海集团及天河城在党建共建帮扶、农产品产销对接和常态化助农运营等方面的具体做法，并对相关举措的务实性和创新性表示肯定。
直播流量有效转化，两场活动收获超2100笔订单
为提升线上关注度，活动在直播期间设置了限时福袋、专属优惠券、组合满减等多重惠民福利，有效激发了网友的参与热情。在推广方面，主办方通过平台精准投流、集团内部员工全员转发、以及村镇社群联动等方式进行全域引流，实现了线上关注度的较快增长。据统计，两场直播累计吸引超过2万人次观看，获得线上点赞2.7万余次，直播氛围热烈。在销售转化方面，活动累计成交订单超过2100单，售出农产品总金额约18万元，以实际销量为当地农户和合作社带来了直接收益。
省市单位调研团，以及当地村民、游客来到活动现场
结对帮扶机制持续深化，强村公司营收实现阶段性突破
本次活动是粤海集团、天河城与驻泗水镇帮扶工作队协同联动、共同推进乡村振兴的又一次具体实践。据了解，自2025年7月天河城与大联村建立党建结对共建关系以来，天河城已组织下属公司多次赴大联村、滩底村开展共建品牌活动，累计超过15场。在这一过程中，大联村强村公司的营业收入实现了从零起步到约500万元的增长，取得了较为明显的阶段性成效。天河城方面表示，未来将继续以党建结对为抓手，深耕乡村振兴一线，在农产品销售、品牌培育和村级产业扶持等方面持续开展常态化帮扶工作，切实发挥国有企业的责任担当与助力作用。
采写：南方农村报记者 胡亦赟
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